Война это ад. Но для некоторых предприимчивых провидцев это также может стать трамплином к успеху в бизнесе. Два крупнейших и самых кровавых глобальных конфликта в истории человечества не только переписали карты и изменили баланс сил в мире. Они дали миру одни из самых успешных брендов за всю историю.
Лапша быстрого приготовления
Путь этого изобретателя и бизнесмена проходит не через одну, а через две оккупации Второй мировой войны и даже космос. Родившийся на Тайване в 1910 году, Момофуку Андо был эмигрирован в Японию. Когда они оккупировали его остров.
После того, как война на Тихом океане подошла к концу, Андо оказался под оккупацией американских войск. И боролся с голодом вместе с недавно побежденными японцами.
Андо потребовалось несколько лет, прежде чем его идея дешевой лапши была запущена в массовое производство. Но после нескольких попыток он наконец нашел сработавшую формулу.
Студенты, нуждающиеся в дешевых продуктах, могут поблагодарить бесконечные очереди за едой. Отчаяние и отсутствие инфраструктуры в опустошенных городах Японии. За то, что они вдохновили Момофуку на разработку его фирменной лапши.
Картофель фри
Перейдя от свиней к картофелю, бросивший школу Джей Ар Симплот разработал первый в истории сублимированный картофель и овощи для армии США. Как раз в тот момент, когда международная логистика угрожала сорвать усилия союзников в Европе.
Более длительный срок хранения и легкое восстановление замороженных овощей помогли гарантировать, что американские войска за границей могут быть снабжены едой. Необходимой им для марша через Европу.
Когда в конце войны спрос со стороны крупнейшего клиента иссяк, Симплот подписал контракт с неким Рэем Кроком на поставку замороженного картофеля фри. Перенесемся на 50 лет вперед, и картофельная империя Симплота навсегда вынудила ассоциировать себя и “картофель”, поставляя McDonald’s более 50% картофеля фри по всему миру.
Химические удобрения
Еще до того, как изобилие дешевой еды привело к тому, что население мира достигло неприемлемого уровня, сельское хозяйство было ограничено количеством азота, содержащегося в почве. В то время как ученые уже обнаружили связь между уровнем азота и урожайностью, индустрия удобрений не развивалась. До тех пор, пока не начала буквально производить взрывчатку.
Начиная с Первой мировой войны химические исследования Фрица Габера позволили немецкой армии обливать своих врагов смертельным хлором. Во время Второй мировой войны союзные державы развили процесс Габера. Производя большое количество боеприпасов путем синтеза азота.
В конце войны эти промышленные усилия были перенаправлены на производство химических удобрений.
Тампоны
Любимый в мире предмет женской гигиены не начинался как губка для “голубой жидкости”. Ужасные медицинские условия Первой мировой войны больше способствовали гибели солдат, чем сами боевые действия.
Чтобы исправить ситуацию, производственная компания Kimberly-Clark разработала легкую марлю с высокой впитывающей способностью. Чтобы помочь американским солдатам, получившим ранения в бою.
В послевоенные годы оставшиеся бинты были повторно использованы медсестрами Красного Креста. Кимберли-Кларк приняла это к сведению и, немного поработав, выпустила свою первую гигиеническую прокладку.
Модель Kotex была воспроизведена компанией Tampax в разгар Второй мировой войны. И в последующие десятилетия они усовершенствовали свои бинты, превратив их в ватные тампоны.
Тефлон
Во время Второй мировой войны перед союзниками стояла задача держать вооружение на шаг впереди фашистов. Манхэттенский проект начался с целью произвести самый большой бум с момента возникновения Вселенной.
Тефлон, случайно обнаруженный в 1938 Роем Дж. Планкеттом, стал пользоваться большим спросом почти сразу же. Когда было обнаружено, что он выдерживает летучие компоненты первых атомных бомб.
После того, как проект завершился разрушением двух японских городов, тефлон широко использовался в качестве антипригарного покрытия. Для кастрюль и сковородок, а также в качестве грязеотталкивающего покрытия для одежды.
Заменитель сахара
Заменитель сахара был открыт в 1879 году химиком по имени Айра Ремсен. Который не удосужился помыть руки перед едой. В то время одержимость похудением еще не началась. И люди с удовольствием ели старый добрый сахар.
Сахарин не использовался широко до тех пор, пока Первая мировая война не наложила норму на основные потребительские товары. Такие как сахар, и люди начали массово скупать альтернативы.
То же самое произошло снова во время Второй мировой войны. И тогда Бен Эйзенштадт и его сын Марвин объединили сахарин с декстрозой в своей закусочной в 1950-х годах.
Превратив остатки рациона военного времени в новый трюк для похудения, сахарин пережил возвращение натурального сахара. И сохранил свое место на столах всего мира.
Микроволновые печи
До того, как горячие бутерброды и ужины под телевизор стали таким частым занятием, микроволновые печи были просто побочным эффектом радарных излучателей времен Второй мировой войны.
Инженер-самоучка Перси Спенсер проводил исследования магнетронов – ключевого компонента радарных систем. Когда заметил, что шоколадка в его кармане расплавилась. Он предположил, что микроволны, излучаемые магнетронами, выделяют тепло. Ответственное за порчу его перекуса. Естественно, он проверил свою теорию, взорвав яйца и попкорн с помощью микроволнового излучения.
В конце концов ему удалось оторваться от своей новой игрушки, чтобы сообщить своим работодателям, что он нашел. Его открытие вскоре было реализовано. И в 1955 году были выпущены первые коммерческие микроволновые печи.
Клейкая лента
Эта вездесущая многофункциональная лента впервые появилась во время Второй мировой войны. Солдатам нужен был гибкий, водонепроницаемый материал, который они могли бы использовать для ремонта всего. От фляг до ящиков с боеприпасами.
Когда Джонсон&Джонсон придумали комбинированную медицинскую ленту и самоклеящуюся полоску, которую они могли поставлять в рулонах в войска, родилось то, что мы знаем как Скотч.
Универсальность ленты сделала ее популярной в войсках еще долго после окончания войны. Потребительский спрос быстро превратил военный инструмент в имя нарицательное. Что вполне уместно.
Дисней
Нет, Уолт Дисней не создавал свою одноименную развлекательную компанию в разгар Второй мировой войны. Его анимационная студия, к тому времени, уже пользовалась заслуженным многолетним успехом. Выпустив в 1920-х годах серию анимационных короткометражек, а также полнометражные фильмы, такие как “Белоснежка”.
Уолт “загнал” весь этот успех прямо в землю. Выпустив череду неудачных полнометражных фильмов. А затем долго разбирался с активистами из своих потрясающих аниматоров, которые хотели, чтобы Disney объединилась в профсоюзы. К тому времени, как он капитулировал, компании грозило банкротство.
Затем правительство США, обеспокоенное фашистским влиянием в Южной Америке, предложило Диснею поездку через Бразилию, Аргентину и Чили. План состоял в том, чтобы Дисней сделал серию анимационных пропагандистских материалов. Прославляющих латиноамериканскую культуру, смягчающих международные отношения. И позволяющих США сосредоточиться на европейском фронте.
Сделка Диснея с военными выросла до серии пропагандистских мультфильмов и реанимировала его разваливающийся бренд. Чтобы он мог превратиться в международную сверхдержаву в сфере развлечений. Которую мы все знаем сегодня.
Если бы не Вторая мировая война, Дисней бы насвистывал, работая на задворках истории.
Одноразовые шприцы
Любой, кто пережил страх за здоровье в 90-х, может сказать, что совместное использование игл – это быстрый способ распространения болезней. Но до того, как мир стал одержим проблемой ВИЧ/СПИДа, военные пытались удовлетворить потребность в передовых обезболивающих.
Во время Гражданской войны в США, а также во время Первой мировой войны раненым солдатам в значительной степени приходилось проходить через боль. Пока их не отвозили в медицинские палатки и не лечили там морфином.
Ко времени Второй мировой войны от старых стеклянных и металлических шприцев отказались в пользу нового продукта под названием Syrette. Который был компактным (ограничивая дозировку, которую он мог вводить) и одноразовым.
Они были розданы войскам, предварительно наполненным разовыми дозами морфина. Это подготовило почву для более поздних изобретателей. Которые вышли за рамки распространения обезболивающих. И переработали продукт в массовое медицинское устройство. Которое теперь обычно изготавливается из пластика.